Как Coca-Cola, Dior, McDonald's, Volkswagen и Louis Vuitton используют 3D-печать в своих рекламных стратегиях

Содержание

• Визуальный мерчандайзинг, POS-реклама и 3D-печать.
• Какую роль играет 3D-печать в уличном маркетинге?
• Аддитивные технологии, используемые при создании рекламных роликов.
• Коммерческое продвижение за счет новых технологий.
• Будущее 3D-печати в рекламе.

А вы знали, что такие крупные бренды, как Coca-Cola, Dior, McDonald’s, Louis Vuitton и Volkswagen, используют в своих рекламных стратегиях 3D-печать? Это лишь некоторые примеры компаний, которые рассматривают аддитивные технологии как союзника в сфере маркетинга.

Рост популярности этой технологии в течение последних нескольких лет только подчеркивает преимущества, которые она предлагает для всех областей. Именно простор для творчества, скорость производства и возможность создавать крупные детали непосредственно на месте делают такой вариант производства крайне привлекательным для информационных отделов крупных компаний.

На сегодняшний день одна из областей, наиболее подверженная влиянию 3D-технологий, - это маркетинг. Под этим термином понимается область исследования рынка, которая изучает его поведение и выявляет потребительские нужды. Учитывая, насколько крупна данная отрасль, варианты применения аддитивных технологий могут быть самыми разнообразными.

Arduino и робототехника
Радиодетали, модули, одноплатники и многое другое вы можете приобрести в нашем магазине 3DIY https://3d-diy.ru/catalog/arduino-and-robotics/. Доставляем во все регионы России.

Применение 3D-принтеров в качестве вспомогательного средства может вывести рекламную деятельность компаний на новый уровень. Благодаря своим производственным возможностям все больше и больше компаний и брендов начинают экспериментировать с этим методом производства в рамках своих креативных кампаний.

Таким образом, они демонстрируют дополнительные преимущества использования 3D-технологий для разработки своих самых грандиозных проектов. В этой статье мы рассмотрим несколько примеров того, как 3D-печать применяется в рекламе, - от создания рекламного ролика до его внедрения в так называемый визуальный мерчандайзинг через использование в коммерческом продвижении.

Визуальный мерчандайзинг, POS-реклама и 3D-печать

Визуальный мерчандайзинг – это практика презентации изделий в точках продаж с целью максимального привлечения внимания и интереса клиентов. Как правило, в первую очередь такая концепция необходима для того, чтобы сделать продукцию более заметной в розничной торговле. Причем она реализуется в соответствии со стратегией и философией самого бренда. Для этого в маркетинге используются различные инструменты и методологии, например, пространство, цвет, освещение, экраны, вывески и т.д.

Яркий пример того, как ритейлеры могут извлечь выгоду из аддитивных технологий, был найден в Австралии. В 2016 году известный люксовый бренд Louis Vuitton создал первый 3D-печатный pop-up магазин, который расположился в торговом центре Westfield в Сиднее.

Концепция pop-up магазинов – часть тенденции, появившейся в сфере розничной торговли, заключающейся в открытии торговых точек на короткий промежуток времени. Компании Omus, которая стояла во главе проекта, понадобилось 18 дней, чтобы напечатать все декоративные элементы для магазина площадью 90 квадратных метров.

Louis Vuitton поделился с покупателями, что 3D-печать помогла бренду воплотить в жизнь их инновационные и свежие идеи. Роберт Гроссо, директор по инновациям Omus, в свою очередь, прокомментировал: «Широкомасштабная 3D-печать способна раскрыть и воплотить в жизнь идеи дизайнера так, как не сможет ни один другой метод производства. Смелость и вера Louis Vuitton также в значительной мере поспособствовали тому, чтобы это стало реальностью».

Но это далеко не единственный случай, когда компании обращаются к аддитивным технологиям с целью воплотить свою бизнес-идею в жизнь. В Испании есть компания под названием Adaequo, которая занимается созданием дисплеев и POS-рекламы (рекламы в торговых точках) для самых престижных брендов. Компания предоставляет своим клиентам услугу 3D-печати, открывая перед ними новый мир, выходящий за рамки обычной рекламы.

Внедрение аддитивных технологий означало для компании выход на новый уровень коммерческой деятельности, дополняющий их 2D-дисплеи и POS-рекламу, которыми они располагали ранее. Одними из самых известных клиентов, которые работали с Adaequo, являются Dior, Adidas, Carolina Herrera, FC Barcelona и многие другие.

Они уже знают, что этот новый способ производства, способный создавать эффектные изделия, адаптированные под пространство, открывает широкий спектр возможностей в сфере маркетинга. Еще в 2018 году они получили награду за применение 3D-печати для создания идеальной копии флакона парфюма Good Girl от бренда Carolina Herrera.

В 2019 году они также провели кампанию для люксового бренда Dior, в ходе которой изготовили флаконы их знаменитого парфюма J’adore. Флаконы высотой 1,2 м были изготовлены в виде единой конструкции. Для финальной отделки их покрыли золотом цвета шампанского, подчеркнув, таким образом, характерный цвет парфюма от Dior. Кроме того, все они были покрыты тысячами блесток, которые имитировали металлическую кольеретку оригинального флакона.

И в том, и в другом случае использовалась технология широкоформатной 3D-печати, разработанная Massivit 3D. Этот метод аддитивного производства, получивший название гель-диспенсерная печать (GDP - Gel Dispensing Printing), позволяет послойно создавать термореактивные детали из жидких материалов. Эта компания довольно популярна в рекламном мире, поскольку ее решения предлагают точность и простоту использования, которые не могут предложить другие технологии.

На веб-сайте компании Adaequo написано следующее: «Основное преимущество этого принтера в том, что он позволяет индивидуализировать POS-компании, контролируя все деталь за деталью. Таким образом, можно воссоздать одну и ту же фигурку в разных размерах, адаптировать каждую из них под украшаемое пространство или сделать разные фигурки в рамках одной рекламной акции. С обычными методами кампании были бы значительно дороже из-за необходимости изготовления специальных пресс-форм.»

Какую роль играет 3D-печать в уличном маркетинге?

Среди различных типов рекламных кампаний, существующих сейчас, можно наткнуться на уличный маркетинг. Это форма агрессивного маркетинга, в которой для продвижения конкретного продукта или услуги используются нетрадиционные методы.

Одним из наиболее примечательных случаев использования 3D-печати стала кампания для анимационного фильма «Angry Birds в кино», вышедшего в 2016 году. Для его продвижения компания совместно с несколькими известными брендами запустила мультимедийную кампанию.

Одна из задач, которая стояла перед компанией, отойти от традиционной рекламы и заставить зрителей запомнить фильм, в конечном итоге найдя решение в 3D-печати. Для этого они изготовили красочные 3D-надписи, которые размещались на туристических автобусах в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго. Этот вызов приняла на себя американская компания, занимающаяся широкоформатной 3D-печатью, под названием Charisma.

При разработке проекта рекламной кампании им пришлось объединить сегменты визуальной коммуникации и широкоформатной 3D-печати. С помощью 3D-принтера Massivit 1800 они изготовили 4,5-метровые 3D-детали. Этот принтер использует запатентованную технологию GDP, а максимальный размер печати составляет 1450 × 1110 × 1800 мм, что позволяет ему работать со скоростью, в 30 раз превышающей скорость других 3D-принтеров.

В рамках рекламной кампании к двухэтажным автобусам были прикреплены литые пластиковые полотна. В некоторые детали была встроена подсветка для того, чтобы усилить эффект в ночное время. Подробно процесс создания можно посмотреть на видео:

Аддитивные технологии, используемые при создании рекламных роликов

Еще один вариант применения 3D-печати в рекламе – это производство рекламных роликов. Рекламный ролик — это аудиовизуальное средство, которое широко используется на телевидении, радио или в других цифровых СМИ, таких как Интернет. Но как эта технология производства может быть частью аудиовизуальной продукции? Крупные компании все больше стали изучать, как этот метод производства может помочь в поиске инновационных решений и как он поможет донести до потребителей их аудиовизуальные сообщения.

Отличным примером является британский McDonald’s с его кампанией 2016 года под названием “Always Working”. Сеть ресторанов быстрого питания реализовала маркетинговую стратегию, в которой при производстве рекламных роликов использовались аддитивные технологии. В нем использовался аудиовизуальное средство, известное как покадровая съемка.

Это метод создания видео и анимации, где для начала делаются фотоснимки неподвижных фигур, которые затем при прокрутке создают впечатление, будто они находятся в движении. Для этого пришлось напечатать на 3D-принтере целых 6 комплектов и сотни персонажей в самых разных позах.

В данном случае использовалась технология струйной 3D-печати, которая подразумевает, что жидкая смола впрыскивается непосредственно в лоток для печати и застывает под действием источника света. Таким образом, на 3D-принтере была спроектирована и напечатана каждая из фигур, причем туловище печаталось отдельно от головы. После чего они были раскрашены вручную. После того, как были изготовлены все элементы каждой сцены, их начали располагать в кадрах так, чтобы создать эффект того, что они движутся.

Команде из 50 человек потребовалось 3 месяца, чтобы воплотить в жизнь этот 60-секундный рекламный ролик. Ив Гелейн, директор по рекламе, сказал так: «Речь идет о создании чего-то лучшего. McDonald’s хотел продемонстрировать, что они всегда работают над тем, чтобы сделать Хэппи-Мил лучше, и об этом можно было рассказать более практичным способом, но мы захотели добавить в это некоторый шарм. В настоящее время многие миниатюры создаются с использованием компьютерной графики. Покадровая анимация и 3D-печать обладает некой аутентичностью, человеческим и технологическим факторами, а это многое дает для этой истории. Таким образом, вы можете создать что-то необычное на основе чего-то самобытного».

В таком случае смысл ролика вполне понятен; на примере усилий, приложенных к созданию ролика, они хотели подчеркнуть работу, которая стоит за каждым вашим приемом пищи. Посмотреть процесс создания ролика можно на видео:

Коммерческое продвижение за счет новых технологий

Коммерческое продвижение в маркетинге – это еще направление рекламы, которое может извлечь выгоду из аддитивных технологий. В этом вопросе мы хотим обозначить все те рекламные акции, которые обеспечивают прямое и реальное взаимодействие с потребителем либо за счет мерчандайзинга самого бренда, либо акций, в которых покупатель участвует в рамках кампании. Давайте рассмотрим несколько примеров для того, чтобы лучше понять, как применяется 3D-печать в качестве стратегического инструмента и какую роль она играет в этом всем.

Дочерней компании Coca-Coola в Израиле пришла в голову блестящая идея представить свои новые «мини» бутылочки. Производитель газированных напитков с мировым именем объявил открытый конкурс на создание так называемого «mini-me» (по-испански «mini-yo», то есть «мини-я»). Он заключался в том, что поклонники Coca-Cola должны были создать свою 3D-модель с помощью мобильного приложения. Победители в качестве приза получили возможность посетить завод Coca-Cola, где смогли изготовить свою «mini-me» на 3D-принтере.

Еще одним крупным брендом, который не смог обойти 3D-технологии, стал немецкий Volkswagen. Компания запустила в Дании интерактивную кампанию под названием «The Polo Principle» для продвижения пятого поколения своей модели автомобиля Polo. Со слов компании: «Мы берем самые передовые технологии и высочайшее качество и делаем их доступными каждому. Каждый компонент автомобиля Polo демонстрирует силу инноваций и качество».

В рамках этой кампании покупателям было предложено принять участие в конкурсе, где они с помощью шаблона должны были создать прототип автомобиля. Используя заранее установленные инструменты и значки, сотни людей смогли представить трехмерное изображение того, как Polo будет выглядеть в реальности. Среди всех участников компания Volkswagen выбрала 40 самых креативных автомобилей и напечатала их на 3D-принтере. Безусловно, это довольно необычный способ использования аддитивных технологий для создания имиджа бренда в сознании потребителей.

В таких случаях чаще всего используются более простые и дешевые методы печати, например, экструзионная или фотополимерная печать. Это связано с тем, что при создании таких деталей не требуется идеальная поверхность и особая прочность. Здесь целью является повышение узнаваемости компании.

Потребители, в свою очередь, получают ценную и чисто декоративную безделушку, которая будет постоянно напоминать им о конкретном бренде. Именно поэтому компании не используют передовые технологии 3D-печати, например, с использованием полимерного порошка и металла или литьевое формование, так как в таком случае затраты сильно возрастут.

К коммерческому продвижению мы можем отнести упаковку товаров, созданную с помощью аддитивных технологий. В маркетинге упаковка – это то, что обрамляет сам товар, от этикетки до данных о товаре. Кроме того, упаковка может иметь коммуникативное и функциональное назначение.

В случае с рекламой 3D-печать упаковки имеет исключительно эстетическую и коммуникативную цель. Эта цель достигается за счет простора для творчества, который дают аддитивные технологии, тем более в сочетании с генеративным проектированием на этапе формирования окончательного облика моделей. Имея возможность создавать сложную геометрию, дизайнерам и рекламодателям гораздо проще раскрыть свою идею самым оптимальным образом.

Один из таких примеров упаковки – духи, выпущенные Формулой-1, под названием F1 Fragrances Engineered Collection. Их внешняя конструкция была создана с помощью 3D-печати из технополимерной смолы с использованием лишь необходимых материалов. Росс Левогров, дизайнер и создатель парфюма, пояснил: «С одной стороны, за созданием экзоскелета стоит мысль о том, что он довольно устойчивый. Я хотел создать что-то в чем будет храниться флакон с ароматом, который затем можно будет заменить, вставив в экзоскелет другой флакон. Помимо этого, использовалась 3D-печать, которая сама по себе является довольно выгодной и безотходной. Причем производятся только определенные модели, формой напоминающие болид Формулы-1».

L’Oreal – еще один бренд, который не оставил без внимания тот факт, что аддитивные технологии можно применять для разработки продуктов. Известно, что французская компания приобрела свой первый 3D-принтер с технологией FDM еще в 1993 году для проектирования и изготовления упаковки.

На сегодняшний день эта технология является основным инструментом L’Oreal в ее маркетинговой стратегии. Вот что говорит Мэтью Форрестер, руководитель отдела переработки и обращения с материалами в L’Oreal: «На наших заводах производятся прототипы упаковки и фурнитуры, а также прототипы моделей торговых точек, инструменты контроля качества и запасные детали для упаковочных линий.» Анн Дебож, директор по связям с общественностью в L’Oreal, добавила: «У аддитивных технологий много различных преимуществ как для нашей внутренней организации, так и для наших сотрудников и нашей деятельности по созданию новых впечатлений для наших потребителей.»

Будущее 3D-печати в рекламе

Как мы видим, 3D-печать играет очень важную роль в сфере маркетинга и рекламы. В наше время компании больше, чем когда-либо хотят удивить своих клиентов новыми способами взаимодействия с ними. Аддитивные технологии открывают новые методы производства на месте, в короткие сроки и по первому требованию, тем самым снижая конечную стоимость рекламных кампаний.

Возникает вопрос: влияет ли использование 3D-печати на степень воздействия рекламных кампаний на покупателей? Что ж, ответ не такой простой, как может показаться, так как в большинстве маркетинговых стратегий довольно трудно оценить фактические результаты. Но ясно одно: аддитивные технологии играют ключевую роль для компаний. Они выступают в роли производственного инструмента во всех аспектах, обсуждаемых в этой статье.

И дело не только в скорости производства или снижении расходов. Как мы увидели, 3D-печать также предлагает большой простор для творчества, который позволяет рекламодателям осваивать новые возможности по части создания новых коммуникационных стратегий.

Мы надеемся, что в скором времени 3D-печать продолжит свой путь в этой области и окажется в числе лучших технологических новинок. В связи с этим крайне важно, чтобы компании не оставались в стороне и дальше использовали этот инструмент. С его помощью они смогут реализовать необычные проекты, которые предполагают использование оборудования для 3D-печати.